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黑絲白絲不如屌絲的年代,這款讓史玉柱啤酒澆頭的網游,差點以“屌絲OL”之名出道

2022-10-27 07:00:10 神評論

大家好,我是X博士。

談起黑絲、白絲,大家都很喜歡,如果說到屌絲的話題,就多多少少帶有些攻擊性了,X博士估計現在也沒多少人愿意自稱屌絲的。

但在9年前,卻有一家國產游戲廠商亮出了“屌絲網游”的招牌,要不是被老美的傳播圈子搞了一波心態,就差點以屌絲OL的名義沖出亞洲,走向世界了。

今天,X博士就來說一說,這款敢在紐約時代廣場以屌絲之名出道的個性網游——《仙俠世界》!

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劃重點一:讓傳奇商人史玉柱啤酒澆頭的封刀之作

聊起中國網游界的研發大佬,史玉柱不敢說是最成功的那一位,但他絕對能算是最特立獨行的存在。

從靠賣電腦軟件白手起家,到搶先投資房地產,鼓搗出“今年過節不收禮”的腦白金,再到研發出國內首款免費網游《征途》……他所做出的每一筆投資,雖然不一定能保證穩賺不賠,但全都是站在了時代浪頭上左右橫跳,確實能當得起商業奇才之稱。

而實事求是地說,《仙俠世界》可以算是史玉柱這一輩子,為數不多讓他穩穩“吃虧”的產品。

畢竟,在2013年的《仙俠世界》新游發布會上,史玉柱就因此上演了一出“啤酒澆頭”年度大活,宣告自己要從這款游戲起正式封刀,告別游戲江湖。

換句話來說,《仙俠世界》出道就“獻祭”了一位行業大佬,屬實是玩得有點大了。

那么,為何十年前的史玉柱會將《仙俠世界》作為封刀之作,甚至還曾多次在公開場面把這款網游捧到了《征途》最佳接班人的地位上?

或許,我們還得從這款游戲立項之初的核心競爭力“屌絲文化”開始聊起……

劃重點二:專為屌絲而生?正面懟馮小剛的屌絲OL

雖然時至今日,還有很多人會打心底地把游戲宅男與死肥宅、屌絲畫上等號,但正兒八經地敢把屌絲這一類負面詞匯作為宣傳方向的,縱觀整個游戲行業,也就只有《仙俠世界》這一款作品。

當然,在2011年的時候,屌絲一詞大多還被用于帝吧粉絲的自嘲,遠沒有達到破圈的程度。

只不過,愛逛貼吧的史玉柱卻從屌絲文化中,敏銳地發現了商機,他帶著項目組的員工耗時兩個月,展開針對屌絲群體的網游特征調查。

結果,史玉柱驚訝地發現,原來在屌絲群體中玩游戲的占比高達81.2%,不玩游戲的屌絲僅占18.8%,如此高度的群眾特征重合度,不由得讓他萌生了自研一款網游的想法!

于是乎,在針對屌絲群體的痛點進行深度分析后,史玉柱最終決定從逆襲夢想、游戲品質、團隊玩法、消費性價比四個維度,專門為全國上下3億屌絲玩家打造一款“屌絲OL”,而這款立足于當年國情的網游,便就是后來的《仙俠世界》。

(屌絲OL圖標)

最為奔放的是,史玉柱打一開始就準備用“屌絲OL”的名號,把《仙俠世界》這款巨人網絡內部研發多年的新作給鼓搗上線的。

為此,史玉柱還跟著名導演馮小剛就“屌絲文化”隔空大吵了一架,他認為馮大導演對屌絲的認知是片面的,刻板的,不正確的,認為屌絲終有逆襲日,哪怕不能在現實生活中獲得關愛,也可以在網游里實現夢想。

(馮小剛炮轟屌絲)

于是乎,通過這場引人注目的罵戰,史玉柱坐穩了國內屌絲第一人的交椅,而他口中專為屌絲而生的“屌絲OL”也在曝光之后,迅速獲得了上百萬屌絲玩家的力挺,賺足了人氣與關注,一時間風頭無兩。

更為抽象的是,史玉柱甚至在任何游戲信息都沒泄露的情況下,風風火火地花費3000萬巨資搞起了玩家社群“屌爆團”的建設,勢要為屌絲玩家正名。

不得不說,甭管是在9年前,還是在現如今,抽象文化永遠是互聯網流量的蓄水池。

史玉柱打出“屌絲OL”的這一招,在當年也是堪比“吉吉國王”、“肉蛋蔥雞”、“妹有你好果子吃”這樣現象級的熱梗。

劃重點三:成也屌絲,敗也屌絲,沒剛過美國傳媒的宣傳風波

雖然通過前期的市場調查,史玉柱確實是發掘潛藏在國內3億屌絲群體下的商機,但屌絲一詞終究是太過市井與低俗了一些。即便是在后續史玉柱把屌絲OL更名為《仙俠世界》后,真正敢為這款從頭到尾充滿著“屌絲”氣息網游站臺的玩家,也遠少于項目組的預期。

更為致命的,就在《仙俠世界》以“屌絲OL”旗號在紐約時代廣場投放宣傳的當天,美國傳播業就因為用詞不當的關系給下架了,該事件也引起了國內部分媒體對“屌絲OL”的口誅筆伐,認為史玉柱丟臉丟到國外。

雖然巨人網絡及時做出了公關回應,也準備了一系列為屌絲正名的宣傳圖,只可惜成也屌絲,敗也屌絲,與“屌絲”綁定在一起的《仙俠世界》終究沒有贏得3億屌絲玩家的芳心。

開服當天10萬人登錄的盛況已成了這款游戲最高光的時刻,在后續運營與發展雖也為巨人網絡貢獻著近一億的營收數據,但與《征途》系列動輒幾億的日常營收相比,還是平庸了許多。

課后總結:

從某個角度來看,大名鼎鼎的“屌絲OL”《仙俠世界》上線后不溫不火的表現,也象征著中國網游營銷時代的終結。隨著互聯網的進一步發展,國外多款精品游戲的沖擊,如《征途》那般靠著地推、營銷火起來的游戲,終究是無法當代玩家對于內容質量的追求。

而這也讓巨人網絡開始轉換策略,去花費4年3個億打造新一代國風巨作——《仙俠世界2》。至于這款游戲又經歷了哪些起承轉合?且聽X博士下回分解。

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【編輯:慶余年】

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