黑絲白絲不如屌絲的年代，這款讓史玉柱啤酒澆頭的網游，差點以“屌絲OL”之名出道

大家好，我是X博士。

談起黑絲、白絲，大家都很喜歡，如果說到屌絲的話題，就多多少少帶有些攻擊性了，X博士估計現在也沒多少人愿意自稱屌絲的。

但在9年前，卻有一家國產游戲廠商亮出了“屌絲網游”的招牌，要不是被老美的傳播圈子搞了一波心態，就差點以屌絲OL的名義沖出亞洲，走向世界了。

今天，X博士就來說一說，這款敢在紐約時代廣場以屌絲之名出道的個性網游——《仙俠世界》！

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劃重點一：讓傳奇商人史玉柱啤酒澆頭的封刀之作

聊起中國網游界的研發大佬，史玉柱不敢說是最成功的那一位，但他絕對能算是最特立獨行的存在。

從靠賣電腦軟件白手起家，到搶先投資房地產，鼓搗出“今年過節不收禮”的腦白金，再到研發出國內首款免費網游《征途》……他所做出的每一筆投資，雖然不一定能保證穩賺不賠，但全都是站在了時代浪頭上左右橫跳，確實能當得起商業奇才之稱。

而實事求是地說，《仙俠世界》可以算是史玉柱這一輩子，為數不多讓他穩穩“吃虧”的產品。

畢竟，在2013年的《仙俠世界》新游發布會上，史玉柱就因此上演了一出“啤酒澆頭”年度大活，宣告自己要從這款游戲起正式封刀，告別游戲江湖。

換句話來說，《仙俠世界》出道就“獻祭”了一位行業大佬，屬實是玩得有點大了。

那么，為何十年前的史玉柱會將《仙俠世界》作為封刀之作，甚至還曾多次在公開場面把這款網游捧到了《征途》最佳接班人的地位上？

或許，我們還得從這款游戲立項之初的核心競爭力“屌絲文化”開始聊起……

劃重點二：專為屌絲而生？正面懟馮小剛的屌絲OL

雖然時至今日，還有很多人會打心底地把游戲宅男與死肥宅、屌絲畫上等號，但正兒八經地敢把屌絲這一類負面詞匯作為宣傳方向的，縱觀整個游戲行業，也就只有《仙俠世界》這一款作品。

當然，在2011年的時候，屌絲一詞大多還被用于帝吧粉絲的自嘲，遠沒有達到破圈的程度。

只不過，愛逛貼吧的史玉柱卻從屌絲文化中，敏銳地發現了商機，他帶著項目組的員工耗時兩個月，展開針對屌絲群體的網游特征調查。

結果，史玉柱驚訝地發現，原來在屌絲群體中玩游戲的占比高達81.2%，不玩游戲的屌絲僅占18.8%，如此高度的群眾特征重合度，不由得讓他萌生了自研一款網游的想法！

于是乎，在針對屌絲群體的痛點進行深度分析后，史玉柱最終決定從逆襲夢想、游戲品質、團隊玩法、消費性價比四個維度，專門為全國上下3億屌絲玩家打造一款“屌絲OL”，而這款立足于當年國情的網游，便就是后來的《仙俠世界》。

（屌絲OL圖標）

最為奔放的是，史玉柱打一開始就準備用“屌絲OL”的名號，把《仙俠世界》這款巨人網絡內部研發多年的新作給鼓搗上線的。

為此，史玉柱還跟著名導演馮小剛就“屌絲文化”隔空大吵了一架，他認為馮大導演對屌絲的認知是片面的，刻板的，不正確的，認為屌絲終有逆襲日，哪怕不能在現實生活中獲得關愛，也可以在網游里實現夢想。

（馮小剛炮轟屌絲）

于是乎，通過這場引人注目的罵戰，史玉柱坐穩了國內屌絲第一人的交椅，而他口中專為屌絲而生的“屌絲OL”也在曝光之后，迅速獲得了上百萬屌絲玩家的力挺，賺足了人氣與關注，一時間風頭無兩。

更為抽象的是，史玉柱甚至在任何游戲信息都沒泄露的情況下，風風火火地花費3000萬巨資搞起了玩家社群“屌爆團”的建設，勢要為屌絲玩家正名。

不得不說，甭管是在9年前，還是在現如今，抽象文化永遠是互聯網流量的蓄水池。

史玉柱打出“屌絲OL”的這一招，在當年也是堪比“吉吉國王”、“肉蛋蔥雞”、“妹有你好果子吃”這樣現象級的熱梗。

劃重點三：成也屌絲，敗也屌絲，沒剛過美國傳媒的宣傳風波

雖然通過前期的市場調查，史玉柱確實是發掘潛藏在國內3億屌絲群體下的商機，但屌絲一詞終究是太過市井與低俗了一些。即便是在后續史玉柱把屌絲OL更名為《仙俠世界》后，真正敢為這款從頭到尾充滿著“屌絲”氣息網游站臺的玩家，也遠少于項目組的預期。

更為致命的，就在《仙俠世界》以“屌絲OL”旗號在紐約時代廣場投放宣傳的當天，美國傳播業就因為用詞不當的關系給下架了，該事件也引起了國內部分媒體對“屌絲OL”的口誅筆伐，認為史玉柱丟臉丟到國外。

雖然巨人網絡及時做出了公關回應，也準備了一系列為屌絲正名的宣傳圖，只可惜成也屌絲，敗也屌絲，與“屌絲”綁定在一起的《仙俠世界》終究沒有贏得3億屌絲玩家的芳心。

開服當天10萬人登錄的盛況已成了這款游戲最高光的時刻，在后續運營與發展雖也為巨人網絡貢獻著近一億的營收數據，但與《征途》系列動輒幾億的日常營收相比，還是平庸了許多。

課后總結：

從某個角度來看，大名鼎鼎的“屌絲OL”《仙俠世界》上線后不溫不火的表現，也象征著中國網游營銷時代的終結。隨著互聯網的進一步發展，國外多款精品游戲的沖擊，如《征途》那般靠著地推、營銷火起來的游戲，終究是無法當代玩家對于內容質量的追求。

而這也讓巨人網絡開始轉換策略，去花費4年3個億打造新一代國風巨作——《仙俠世界2》。至于這款游戲又經歷了哪些起承轉合？且聽X博士下回分解。

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